□ 鄧永新
“陜南娟子”“秦巴奶奶”……這些名字在短視頻平臺上掀起了一股鄉(xiāng)村帶貨旋風。鏡頭前，他們用質樸的語言、真實的生活場景，將家鄉(xiāng)的臘肉、豆腐乳、粉條等農副產品展示給全國網友，帶動不少農副產品走出大山。
當手機成為“新農具”、直播變成“新農活”，直播帶貨為鄉(xiāng)村振興提供了前所未有的可能性。傳統(tǒng)農產品銷售受限于地理空間和中間環(huán)節(jié)，常常“養(yǎng)在深閨人未識”，而直播帶貨構建了“原產地直達消費者”的極短鏈路。更重要的是，消費者通過鏡頭親眼看到農產品的生長環(huán)境、制作過程，建立起對產品和生產者的信任。
當前鄉(xiāng)村網紅經濟發(fā)展仍面臨多重瓶頸。雖然頭部網紅取得了顯著成效，但整體來看，能夠持續(xù)產出優(yōu)質內容、穩(wěn)定帶貨的鄉(xiāng)村網紅仍然稀缺。一部分直播帶貨的農民因缺乏專業(yè)技巧而效果不佳，難以持續(xù)創(chuàng)作。此外，農村物流成本較高，許多地區(qū)尚未形成完整的產業(yè)鏈支撐，產品標準化程度低，缺乏品牌意識，難以滿足現(xiàn)代消費者的品質要求。
培育鄉(xiāng)村網紅經濟生態(tài)需要系統(tǒng)性施策。人才是核心，政府可與平臺合作開展“鄉(xiāng)村網紅孵化計劃”，不僅教授拍攝、直播技巧，更要培養(yǎng)互聯(lián)網思維和品牌意識。政策支持是關鍵，各地應建立鄉(xiāng)村直播基地，提供設備、場地和啟動資金，更重要的是打造區(qū)域公共品牌，提升產品附加值，提高農產品溢價能力。
鄉(xiāng)村振興需要更多“新農人”的加入與創(chuàng)新。當“秦巴奶奶”用一桌家常菜吸引百萬粉絲關注山區(qū)特產時，網友們看到的是新一代農民的形象重塑。網紅既扎根土地，又連接世界；既傳承農耕文明，又擁抱數(shù)字技術。政府、平臺、企業(yè)和社會各界應形成合力，為這股新生力量創(chuàng)造更好發(fā)展環(huán)境。還可以探索“網紅+合作社+農戶”的組織形式，建立合理的利益分配機制，開發(fā)適合農產品特點的直播電商標準，舉辦鄉(xiāng)村網紅節(jié)等活動，增強社會關注和認同。
每一個成功帶貨的鄉(xiāng)村網紅背后，是幾戶甚至幾十戶農民增收的希望，是一種特色農產品打開市場的機遇。當更多農民拿起手機成為“新農人”，當更多農產品通過小屏幕走向大市場，鄉(xiāng)村振興將獲得前所未有的數(shù)字動能。屏幕雖小，卻可能成為改變鄉(xiāng)村命運的關鍵窗口；直播雖短，卻正在書寫鄉(xiāng)村振興的新篇章。
